Вводные
WhatsApp-рассылка через PushOn помогла бренду HayatPrimeOil распродать остатки витаминов за 3 дня. Utility-шаблон, 3 153 доставленных сообщений, 245 лидов по 77 ₽ и ROMI более 2100 %. Подробный кейс с цифрами и выводами.
Аудитория для рассылки - 3 500 контактов WhatsApp
Продукт - Омега-3 HPO и липосомальный витамин D3 HPO
Оффер - «Цены пополам» на остатки партии (срок годности до Q3 2025)
Цель - ликвидация склада за минимальный бюджет
Текст рассылки + Картинка + Кнопки
«Только для узкого круга запускаем акцию на остатки баночек взрослой омеги и витамина D3 из предыдущей партии — ЦЕНЫ ПОПОЛАМ 🔥
- Омега взрослая HPO — 1 325 ₽ (вместо 2 650 ₽), годен до 25.08.25
- Липосомальный витамин D3 HPO — 890 ₽ (вместо 1 780 ₽), годен до 27.09.25
То же качество, просто меньше времени на потребление. Количество лимитировано.
Ваш HayatPrimeOil
Кнопки: [Заказать] [Отписаться]
Почему выбор пал на WhatsApp и PushOn?
Канал с наивысшим open-rate и лояльностью аудитории.
WhatsApp-уведомления читают 97 % получателей, а 90 % — в первые 15 минут. Для акций с ограниченным сроком реакции эта метрика критична.
PushOn закрывает весь цикл.
WhatsApp-уведомления читают 97 % получателей, а 90 % — в первые 15 минут. Для акций с ограниченным сроком реакции эта метрика критична.
PushOn закрывает весь цикл.
- Генерируем и согласовываем шаблон, чтобы он попал в категорию Utility.
- Тестируем доставляемость.
- Рассылаем с учётом Tier-ограничений.
- Ставим и создаем Telegram-группу для сбора ответов и нажатий на кнопку.
- Выдаём аналитику по доставлено / прочитано / нажата кнопка.
- Чистка базы — происходит в момент рассылки: все дубли удаляются из рассылки, отправляются только один раз.
- Utility-шаблон — не сворачивается в отличие от Маркетинга ➜ низкая тарификация и менее жесткая модерация Meta* на спам.
- Волновая отправка — возможность выставить темп отправок для регуляции нагрузки на менеджеров.
- Лог-группа в Telegram — фиксация всех кликов «Заказать» и входящих сообщений для моментальной аналитики + возможность ответить в WhatsApp из Telegram.
Что такое Utility-шаблон и почему он дешевле?
Почти в 2а раза дешевле; практически не банится Meta, не сворачивается текст, как в шаблонах Маркетинг до 4х строчек.
Статистика и результаты
Всего к отправке: 3 344, Доставлено: 3 153, Прочитано: 2 715 (86% от доставленных)
Нажата кнопка «Заказать»: 201 (6,4% от доставленных)
Написали в чат (уточняли): 44 (1,4% от доставленных)
Лидов всего: 245 (7,8% от доставленных)
Краткие выводы по статистике кампании
Вывод: база хорошо реагирует на Utility-сообщения; при сохранении текущего качества контактов можно ожидать 7 %-ную конверсию в лиды и дальше. Главное — быстро обрабатывать входящие запросы, потому что каждый пятый лид приходит именно через чат, а не через кнопку.
- Высокая доставляемость. 94 % всех номеров получили сообщение . Это хороший показатель—база активна, номера актуальны.
- Читаемость сообщений на уровне 86 % от доставленных. 2 715 получателей открыли сообщение; значит, контент и время отправки выбраны правильно.
- Конверсия в лиды ≈ 7–8 %. Из всех, кто получил сообщение, 7,8 % совершили целевое действие (клик «Заказать» или вопрос в чат). Для тёплой базы это выше среднего.
- Больше кликов, чем диалогов. 201 нажатие кнопки (6,4 % от доставленных) + 44 текстовых запроса (1,4 %) — пользователи предпочитают готовую кнопку, но ~18 % лидов всё-таки пишут вручную, поэтому важно держать чат открытым.
- Стоимость оплаты за доставленные. Оплата идёт только за доставленные (3 153 сообщения), а не за отправленные, что экономит ≈ 6 % бюджета и улучшает CPL.
Вывод: база хорошо реагирует на Utility-сообщения; при сохранении текущего качества контактов можно ожидать 7 %-ную конверсию в лиды и дальше. Главное — быстро обрабатывать входящие запросы, потому что каждый пятый лид приходит именно через чат, а не через кнопку.
Финансы
Расход на рассылку: 3 153 (доставленных) × 6 ₽ = 18 918 ₽
CPL (стоимость лида) - 18 918 ₽ / 245 = ≈ 77 ₽
Конверсия менеджеров → заказ - 78 % от лидов = 191 заказ
Средний чек - 2 200 ₽
Выручка: 191 × 2 200 ₽ ≈ 420 200 ₽
ROMI: (420 200 – 18 918) / 18 918 ≈ 2 120 %
Почему сработало
Utility-формат: Тариф в 2 раза ниже Marketing-диалогов.
Дефицит + дедлайн: “Остатки партии, срок до 08/09-25” — усилили FOMO-эффект.
Мягкий CTA «Заказать»: Делает входящий диалог ➜ и стимулирует общение.
Волны вместо масс-выброса: Нет пиков жалоб, стабильный Quality Rating, Tier вырос автоматически до 10 000 сообщений в сутки.
Live-лог в Telegram: менеджеры реагировали за минуты, что повышало конверсию в заказы.
Заключение
- 77 ₽ за лид при Utility-формате и согретой базе — рабочий ориентир.
- 2 100 % ROMI достижим, если ваши маржинальные продукты продаются дороже 1 000 ₽ и команда быстро обрабатывает запросы.
- PushOn автоматизирует 90 % рутины: от шаблонов до tier-менеджмента и живой аналитики.
PushOn — превращаем WhatsApp-диалоги в деньги
Хотите рассчитать CPL для своего продукта? Напишите support@pushon365.ru. Мы протестируем Utility-шаблон на 250 контактах бесплатно.
PushOn — когда WhatsApp продаёт за сутки.
Хотите такой же результат? Напишите нам, и мы подготовим Utility-шаблон и запустим рассылку «под ключ».
