Кейс PushOn × HayatPrimeOil. Как продать остаток витаминов за трое суток и получить лид по 77 ₽.
Вводные
WhatsApp-рассылка через PushOn помогла бренду HayatPrimeOil распродать остатки витаминов за 3 дня. Utility-шаблон, 3 153 доставленных сообщений, 245 лидов по 77 ₽ и ROMI более 2100 %. Подробный кейс с цифрами и выводами.
Аудитория для рассылки - 3 500контактов WhatsApp
Продукт - Омега-3 HPO и липосомальный витамин D3 HPO
Оффер - «Цены пополам» на остатки партии (срок годности до Q3 2025)
Цель - ликвидация склада за минимальный бюджет
Текст рассылки + Картинка + Кнопки
«Только для узкого круга запускаем акцию на остатки баночек взрослой омеги и витамина D3 из предыдущей партии — ЦЕНЫ ПОПОЛАМ 🔥
То же качество, просто меньше времени на потребление. Количество лимитировано.
Ваш HayatPrimeOil
Кнопки: [Заказать] [Отписаться]
Почему выбор пал на WhatsApp и PushOn?
Канал с наивысшим open-rate и лояльностью аудитории. WhatsApp-уведомления читают 97 % получателей, а 90 % — в первые 15 минут. Для акций с ограниченным сроком реакции эта метрика критична.
PushOn закрывает весь цикл.
Генерируем и согласовываем шаблон, чтобы он попал в категорию Utility.
Тестируем доставляемость.
Рассылаем с учётом Tier-ограничений.
Ставим и создаем Telegram-группу для сбора ответов и нажатий на кнопку.
Выдаём аналитику по доставлено / прочитано / нажата кнопка.
Чистка базы — происходит в момент рассылки: все дубли удаляются из рассылки, отправляются только один раз.
Utility-шаблон — не сворачивается в отличие от Маркетинга ➜ низкая тарификация и менее жесткая модерация Meta* на спам.
Волновая отправка — возможность выставить темп отправок для регуляции нагрузки на менеджеров.
Лог-группа в Telegram — фиксация всех кликов «Заказать» и входящих сообщений для моментальной аналитики + возможность ответить в WhatsApp из Telegram.
Что такое Utility-шаблон и почему он дешевле?
Почти в 2а раза дешевле; практически не банится Meta, не сворачивается текст, как в шаблонах Маркетинг до 4х строчек.
Статистика и результаты
Всего к отправке: 3 344, Доставлено: 3 153, Прочитано: 2 715 (86% от доставленных)
Нажата кнопка «Заказать»: 201 (6,4% от доставленных)
Написали в чат (уточняли): 44 (1,4% от доставленных)
Лидов всего: 245 (7,8% от доставленных)
Краткие выводы по статистике кампании
Высокая доставляемость. 94 % всех номеров получили сообщение . Это хороший показатель—база активна, номера актуальны.
Читаемость сообщений на уровне 86 % от доставленных. 2 715 получателей открыли сообщение; значит, контент и время отправки выбраны правильно.
Конверсия в лиды ≈ 7–8 %. Из всех, кто получил сообщение, 7,8 % совершили целевое действие (клик «Заказать» или вопрос в чат). Для тёплой базы это выше среднего.
Больше кликов, чем диалогов. 201 нажатие кнопки (6,4 % от доставленных) + 44 текстовых запроса (1,4 %) — пользователи предпочитают готовую кнопку, но ~18 % лидов всё-таки пишут вручную, поэтому важно держать чат открытым.
Стоимость оплаты за доставленные. Оплата идёт только за доставленные (3 153 сообщения), а не за отправленные, что экономит ≈ 6 % бюджета и улучшает CPL.
Вывод: база хорошо реагирует на Utility-сообщения; при сохранении текущего качества контактов можно ожидать 7 %-ную конверсию в лиды и дальше. Главное — быстро обрабатывать входящие запросы, потому что каждый пятый лид приходит именно через чат, а не через кнопку.
Финансы
Расход на рассылку: 3 153 (доставленных) × 6 ₽ = 18 918 ₽